ELLE & Marie Claire + L’Officiel BE = modemagazinemarkt vernieuwd

De afgelopen twee maanden waren opwindend in het segment van het Vlaamse magazineland dat stijl en schoonheid als credo heeft. L’Officiel BE verscheen voor het eerst, Elle gooide met bijlagen, etc. Tijd voor een overzicht.

ELLE magazine verkoopt uit

Met de feestdagen in aantocht toont ELLE België zich van zijn gulle kant. Deze maand krijg je maar liefst 4 edities voor de prijs van 1. Vroeger kreeg je de Nederlandse versie gratis bij aankoop van de Vlaamse editie van het magazine. Deze maand zitten ook de bijlagen ELLE Wonen & ELLE Gezondheid in het pakket. Anticipeert ELLE op de verhardende concurrentiestrijd in modemagazineland (na de komst van L’Officiel BE) of is de gulheid toe te schrijven aan kerstgeïnspireerde goedheid?

Vlaanderen heeft eigen versie van L’Officiel

ELLE België mocht een paar weken terug 5 kaarsjes uitblazen. In zijn prille bestaan slaagde het blad erin een stevige positie te veroveren in het modemagazinelandschap. Totnogtoe was Marie Claire de enige andere speler die gelijkaardige lezers beoogde. Deze week is een nieuwe speler toegetreden tot de arena: met L’Officiel BE krijgt België eindelijk een eigen editie van het gerenommeerde Franse modeblad!

De kanten jurk van Prada

Twee weken geleden had ik het nog over de pogingen tot origineel taalgebruik in modemagazines. Eerder vandaag zag ik dat het voor de bladen niet evident is om de woordspelingen anders te formuleren dan de concurrentie.

Vrouwenmagazines: de oplossing voor al je problemen

Vrouwen zijn domme wezens. Correctie: als je kijkt naar de inhoud van de talrijke magazines die zich tot vrouwen richten, zou je denken dat vrouwen domme wezens zijn. Vrouwen weten blijkbaar noch hoe te leven, noch hoe te genieten. Dus schieten tijdschriften ons als gezanten van God ter hulp. Er is een blad dat ons zegt welke reizen we moeten maken, hoe we ons moeten kleden, hoe we moeten koken. Er is zelfs eentje dat ons vertelt hoe we moeten genieten in het algemeen! Dankuwel magazines om ons naaldfijn uit te leggen hoe al die dingen horen te gebeuren!

‘hi-haar-ische’ toestanden

Esthetiek en persoonlijkheid zijn sleutelbegrippen als het op mode aankomt. Niet alleen voor collecties van ontwerpers, maar ook voor modemagazines is het cruciaal om via die kenmerken een huisstijl te definiëren. Elke keuze in een blad- gaande van de styling van modellen tot de grootte van het lettertype op de pagina’s- is het resultaat van een doordachte afweging om het bedoelde imago te creëren.

Bloggen en Obama zijn ‘hot’ in modeland

www.style.com- ‘the online home of Vogue’- is al jaren het geliefkoosde online walhalla van de echte fashionista. De nieuwste ‘it-bags’ en ‘must have’ mode items worden er aangeprezen als noodzakelijk voor elke zichzelf respecterende vrouw. Toen ik de virtuele stijlbijbel onlangs een bezoekje bracht, viel het me op dat Vogue aan het bloggen geslagen is. Een alwetend modemens houdt je er op de hoogte van de laatste (catwalk-) roddels en weetjes.

Op zoek naar de website van de Vlaamse Marie Claire

Tegenwoordig heeft elk zichzelf respecterend merk een website. Sterker nog: tegenwoordig is alles en iedereen online terug te vinden!! Alles en iedereen behalve de Vlaamse Marie Claire dus. Als je de titel op Google intikt, kom je terecht bij de Nederlandse, Britse, Australische,… website, maar de Vlaamse is nergens te bespeuren.

Het dilemma: ELLE of Marie Claire

Een passage door de krantenwinkel is voor vrouwen een zintuiglijk extreem stimulerende ervaring. Ondanks de kleine geografische markt telt Vlaanderen een groot aantal vrouwenmagazines. Die behandelen tal van onderwerpen met als gemeenschappelijk kenmerk ‘verwen jezelf, want je bent het waard’.

ELLE ‘voor hem’

De ELLE België van de maand oktober wordt, naast de gewoonlijke Nederlandse editie, vergezeld van een wel heel aparte editie: ‘ELLE voor hem’. De titel op zich is al één en al contradictie, want noch het woord, noch het magazine ‘elle’  hebben enig uitstaans met mannelijkheid.